Что такое яндекс директ и как он работает. Как работает Яндекс.Директ Где расположены блоки Yandex Direct в выдаче поисковой системы

Представим ситуацию: вы создаете рекламную кампанию, настраиваете ее по всем правилам, отправляете на модерацию и ждете запуска. Однако не тут-то было – спустя пару часов вы снова заходите в свой аккаунт и видите там неутешительный статус: «Отклонено модератором». История нередкая, согласитесь.

Чтобы таких промахов в вашей практике было как можно меньше, мы попытаемся разложить все по полочкам. В этой статье мы подробно рассмотрим, что такое модерация; перечислим основные причины отклонения объявлений; поделимся парой «лайфхаков», которые заметно упростят работу по созданию и настройке рекламных кампаний и помогут сберечь силы и нервы.

Модерация рекламы в Директе: основные этапы

Модерация – это проверка рекламных материалов, объявлений, картинок РСЯ, быстрых ссылок, контактной информации перед публикацией. Все объявления в Яндекс.Директе проходят модерацию, согласно требованиям к рекламным материалам. Существует 2 этапа прохождения модерации: автоматическая проверка объявлений и проверка самим модератором.

Автоматическая модерация: на что обратить внимание

Автоматическая проверка объявлений является основным этапом модерации. Заключается она в следующем:

1. Проверка рекламы на наличие ошибок. Система находит и выделяет как орфографические ошибки, так и опечатки.

1. Проверка на наличие нарушений правил размещения рекламных объявлений. Этот аспект система анализирует очень строго.
2. • жаргонных, грубых и просторечных выражений;
   • недостоверной информации (размещение заведомо обманных обещаний и утверждений);
   • агрессивных призывов, пропаганды жестокости или насилия;
   • многократных повторов одних и тех же слов или фраз;
   • контактной информации (например, телефонов, адресов электронной почты рекламодателя);
   • слов или фраз на иностранном языке без точного перевода на русский (за исключением товарных знаков);
   • цен в иностранной валюте.

К примеру, в заголовках, текстах и уточнениях не допускается использование: Более подробно с правилами размещения рекламных материалов в Яндекс.Директе можно ознакомиться на этой странице .

1. Проверка на использование запрещенных тематик в Яндекс.Директ. О том, какие тематики полностью запрещены к рекламе в интернете или имеют ограничения в показах, мы расскажем в этой статье чуть ниже.

1. Проверка на использование в объявлениях стоп-слов. Например, в объявлениях Яндекс.Директа запрещено применение слов или фраз, содержащих упоминания о трагических событиях, таких как: «теракт», «убийство», «смерть», «гибель».

Модерация вручную: детали, условия и сроки

Проверка рекламных материалов вручную производится непосредственно модератором Яндекс Директа. Скорость такой проверки зависит от загруженности представителя сервиса, количества рекламных материалов, общего числа посадочных страниц сайта. Стоит заметить, что агентские аккаунты проходят модерацию быстрее, чем аккаунты физических лиц. Как правило, модерация рекламных материалов в Яндекс.Директе осуществляются как в будние дни, так и в выходные. Служба модерации работает 7 дней в неделю с 9:00 до 24:00 по московскому времени. В ночное время объявления вручную не проверяются. Вместо этого ночью осуществляется автоматическая проверка рекламы, которая обычно и становится основной причиной отклонения объявлений. Минимальное время проверки – 2 часа. Стоит отдельно отметить, что в некоторых случаях рекламные материалы могут быть допущены к показам автоматически. В этой ситуации ваше объявление будет показываться в рекламной сети сразу же после запуска или внесения корректировок.

Тематики рекламирования

Некоторые категории товаров и услуг можно рекламировать только при соблюдении определенных требований. Это обусловлено законодательными ограничениями и рекламной политикой Яндекса. В частности, для товаров и услуг, которые подлежат обязательной сертификации, регистрации или лицензированию необходимо предоставить пакет документов. Он может включать в себя:

1. копии разрешающих документов (лицензий, сертификатов и т.п.) и гарантийное письмо;
2. только копии лицензий и сертификатов и т. п.;
3. только гарантийное письмо.

Перечень необходимых документов, образцы гарантийных писем и другие особенности рекламирования будут приведены в разделе, соответствующем вашей тематике, на странице «Правила Директа ». Для отправки документов в администрацию рекламного сервиса необходимо воспользоваться формой, которая доступна по этой ссылке. Но есть тематики, запуск рекламы которых строго запрещен. В частности, не допускается реклама следующих товаров и услуг:

• Азартных игр; спортивных прогнозов; букмекерских контор; активностей, основанных на рисках и пари. Также под запретом находится реклама компаний, занимающихся подобной деятельностью.
• Алкогольной продукции.
• Взрывчатых веществ и материалов, кроме пиротехнических изделий.
• Дистанционной продажи товаров, запрещенных к реализации удаленным способом: например, ювелирных изделий, лекарственных средства и пр.
• Копий оригинальных товаров: например, реплики часов известных торговых марок.
• Медицинских услуг по искусственному прерыванию беременности.
• Наркотических и психотропных веществ, а также их прекурсоров.
• Оружия. Исключена реклама любых видов оружия, в том числе пневматического, охотничьего, антикварного, газового, сувенирного.
• Сайтов с вредоносным контентом и ресурсов, целью которых является получение денежных средств или контактных данных пользователей мошенническим путем.
• Сайтов-дорвеев, созданных для привлечения трафика и не содержащих уникального и полезного для пользователей контента.
• Рецептурных лекарственных средств.
• Табачных изделий, курительных принадлежностей и аксессуаров к ним.
• Финансовых пирамид.
• Политической рекламы.
• Товаров и услуг, производство или реализация которых запрещены или ограничены местным законодательством. Например, подделка документов, распространение порнографических материалов и тд.

Чтобы объявление гарантированно прошло модерацию в Директе советуем перед его запуском убедиться в том, что ваш объект рекламы не попадает ни в одну из указанных выше категорий.

Как успешно пройти модерацию в Яндекс.Директ?

Если, несмотря на соблюдение всех условий, ваши объявления длительное время не могут пройти модерацию, то, в первую очередь, придется запастись терпением. Полезно лишний раз перепроверить себя и убедиться в том, что ваша тематика полностью соответствует правилам Яндекса. Сегодня в интернете можно отыскать множество различных инструкций и методов прохождения модерации рекламных кампаний серой тематики. Однако вы должны помнить, что это противоречит не только правилам Яндекса, но и государственному законодательству. Даже если вам удастся обойти ограничения системы, вы рискуете привлечь к себе внимание надзорных органов со стороны власти. И все же, вернемся к вопросам прохождения модерации объявлениями «белых» тематик. Если процесс получения одобрения затягивается, то, прежде всего, нужно убедится, что ресурс отвечает всем требованиям Яндекса. А именно:

1. Тематика сайта соответствует тексту объявления.
2. Сайт корректно отображается во всех браузерах.
3. Не содержит вредоносного контента, не занимается сбором информации о пользователях обманным путем (фишинг), не перенаправляет людей на сторонние сайты.
4. Не содержит всплывающих блоков (pop-up или pop-under). Это ограничение не распространяется формы связи: например, для онлайн-консультаций.
5. Рекламные блоки не занимают более половины первого экрана.
6. Информация о скидке, акции, конкретном товаре или услуге явно присутствует на странице перехода, если в тексте объявления говорится об этом.
7. Если объявление ведет на страницу на иностранном языке, в тексте объявления содержится предупреждение об этом.

Напоследок, несколько советов, которые помогут вашей рекламе успешно пройти модерацию в Яндекс.Директе. Если заветный статус рядом с объявлением так и не появился, можно:

1. Отправить объявления на повторную модерацию через несколько часов после его создания.
2. Отправить на модерацию объявления в ночное время суток.
3. Отправить объявления на модерацию в выходные дни.
4. Провести незначительные корректировки текстов и заголовков объявлений.
5. Еще раз перепроверить объявление и сайт: проблема может быть не только в текстах и заголовках, но и в контактной информации, быстрых ссылках, уточнениях, посадочной странице.
6. Перезалить рекламную кампанию, создав таким образом новую.
7. Использовать UTM-метки в быстрых ссылках.

Если после всех перечисленных выше действий, ваши объявления не проходят модерацию, и у вас уже нет времени ждать ответ на онлайн-запрос, свяжитесь со службой поддержки Директа по номеру горячей линии. В этом случае можно попросить представителя рекламной сети ускорить процесс проверки рекламного объявления. К слову, в службу поддержки Яндекс.Директ можно обратиться сразу же после первого отклонения рекламы. Операторы укажут вам на ошибки и дадут советы по корректировке и оптимизации объявлений. Успешной вам модерации и высоких конверсий!

Sp-force-hide { display: none;}.sp-form { display: block; background: rgba(255, 255, 255, 1); padding: 15px; width: 800px; max-width: 100%; border-radius: 0px; -moz-border-radius: 0px; -webkit-border-radius: 0px; border-color: rgba(247, 191, 62, 1); border-style: solid; border-width: 9px; font-family: Arial, "Helvetica Neue", sans-serif; background-repeat: no-repeat; background-position: center; background-size: auto;}.sp-form input { display: inline-block; opacity: 1; visibility: visible;}.sp-form .sp-form-fields-wrapper { margin: 0 auto; width: 770px;}.sp-form .sp-form-control { background: #ffffff; border-color: rgba(171, 171, 171, 1); border-style: solid; border-width: 1px; font-size: 15px; padding-left: 8.75px; padding-right: 8.75px; border-radius: 0px; -moz-border-radius: 0px; -webkit-border-radius: 0px; height: 35px; width: 100%;}.sp-form .sp-field label { color: rgba(43, 43, 43, 1); font-size: 14px; font-style: normal; font-weight: bold;}.sp-form .sp-button { border-radius: 25px; -moz-border-radius: 25px; -webkit-border-radius: 25px; background-color: #474747; color: #ffffff; width: auto; font-weight: 700; font-style: normal; font-family: Arial, sans-serif; box-shadow: none; -moz-box-shadow: none; -webkit-box-shadow: none;}.sp-form .sp-button-container { text-align: left;}

Операторы ключевых слов Яндекс.Директ

Операторы Google AdWords НЕ равно операторам Yandex Direct.

Шпаргалка:

Без операторов - широкое соответствие.

Оператор " " (кавычки) - фразовое соответствие, а не отдельное слово.

Оператор! (восклицательный знак) - точное соответствие.

Оператор + (плюс) - принудительно учитывать стоп-слова (предлоги и союзы).

Оператор - (минус) позволяет исключить из показа запросы.

Оператор квадратные скобки [ и ] - соответствие с фиксированным порядком слов в запросе.

Одновременно можно использовать несколько операторов:

Заказать пиццу +в Киеве "Заказать пиццу +в!Киеве" !Заказать!пиццу +в!Киеве

1. Без операторов - широкое соответствие

Без операторов - широкое соответствие, будут включены все запросы, содержащие любые словоформы данной фразы, а также запросы с включением ключевой фразы и её словоформ. ВАЖНО собрать минус-слова, иначе может появиться много нецелевого трафика!

Фраза: продаю квартиру

Будет показана также по фразам: продам квартиру, продавать ли квартиру, продам 1 квартиру, купить продать квартиру, продать дом квартиру, продать долю +в квартире и пр.

2. Оператор " " (кавычки)

Оператор " " (кавычки) - показывает рекламу только по этой фразе и её словоформам (фразовое соответствие), не учитывает запросы, содержащие включение данной фразы. Кавычки должны охватывать всю ключевую фразу, а не отдельные слова в этой фразе.

Фраза: "продаю квартиру"

продам квартиру, продаю квартиры, продам квартиры и пр.

продаю квартиру летом, продаю 1 к квартиру, срочно продам квартиру и пр.

3. Оператор! (восклицательный знак)

Оператор! (восклицательный знак) - показывает ваше объявление только по заданной форме слова (точное соответствие).

Фраза: !продаю квартиру

Объявление будет показываться также по фразам: продаю квартиры, продаю 1 квартиру, продаю срочно квартиру и пр.,

Объявление не будет показываться по фразам: продам квартиру, продать квартиру, продать срочно квартиры и пр.

4. Оператор + (плюс)

Оператор + (плюс) - позволяет в запросе принудительно учитывать стоп-слова (предлоги и союзы), которые, как правило, игнорируются поисковой системой.

Если вы не поставите оператор +, то фраза «игрушки для детей» = фразе «игрушки детей».

Нужно добавить оператор «+» «игрушки +для детей». В этом случае ваше объявление будет показано по точной словоформе и всех его вариациях: игрушки +для маленьких детей, авито игрушки +для детей, игрушки +для детей каталог и пр.

5. Оператор - (минус)

Оператор - (минус) позволяет исключить из показа запросы, содержащие данные слова или фразы.

Нужно исключить запросы, которые не несут продающие функции: игрушки +для детей своими руками, игрушки +для детей фото, игрушки +для детей видео и пр.

В этом случае прописываем к фразе минус-слова: игрушки +для детей -своими руками -фото -видео и пр.

6. Оператор квадратные скобки [ и ]

Оператор квадратные скобки [ и ] - соответствие с фиксированным порядком слов в запросе. Позволяет принудительно указать в каком порядке должны находиться ключевые слова в запросе пользователя. При другом порядке слов объявления показываться не будут. Это особенно актуально при продаже скажем билетов.

Если для рекламного объявления в Директе просто задать ключевое слово билет Владивосток-Хабаровск, то объявление будет показано и людям желающим перелететь из Хабаровска в Москву (купить билет Хабаровск-Владивосток), так и наоборот (купить билет Владивосток-Хабаровск).

А вот если указать ключевое слово вот так билет [Владивосток-Хабаровск], то:

Объявление будет показано только людям запросившим билет Владивосток-Хабаровск или купить билет Владивосток-Хабаровск, но не искавшим билет на обратное направление

Данные оператор можно с успехом применять не только для продажи через интернет билетов. А например включить в квадратные скобки название книги или такой вариант.

Допустим есть реклама «банка Москвы» (есть такой банк), если просто использовать его название в качестве ключевого слова, то рекламу увидят все люди, искавшие любые банки в Москве. Например: кредит в Москве банка ВТБ 24 или где в Москве банк Авангард.

Оптимальное решение - использовать принудительный порядок слов в ключевом слове: кредит [банк Москвы]. Работаем только с клиентами указанного банка.

Аналогично, есть хоккейная команда в Хабаровске «Амурские тигры», а есть настоящие животные тигры Амурские. Продавать хоккейную атрибутику или билеты на матч, очевидно, эффективнее любителям хоккея.

Яндекс.Директ - это система размещения контекстной рекламы от компании Яндекс.

Русский «Директ» образован от английского direct (прямо, непосредственно) - своего рода прямая связь между желанием человека и товаром или услугой, ему необходимой. Суть системы, где каждый пользователь получает прямой доступ к осуществлению своих желаний, считываемых из контекста поискового запроса, заключается не только в ее названии, но и в определении, чаще всего выражаемом как «Система контекстной рекламы».

Спрашиваете Вы, например, у Яндекса «как работатет фонендоскоп». А он наряду с форумами, отзывами и мнениями специалистов, которые давно уже облюбовали первые и бесплатные места в результатах поисковой выдачи, предлагает вам посетить сайты тех, кто эти самые фонендоскопы не только обсуждает, но и продает. И не только продает, но и уверен в их качестве настолько, что готов платить за возможность Вашего перехода на свою . А вот купите Вы или нет - это исключительно Ваше дело. Ведь вы просто хотели узнать как фонендоскоп работает, а показывать вам рекламу или нет, зависит только от рекламодателя или того, кто действует от его имени. Они имеют возможность самостоятельно настраивать рекламную кампанию не только в соответствии с жизненным и профессиональным опытом, но и со статистикой Яндекса.

На основании анализа историй поиска всех своих пользователей Яндекс может предоставить варианты самых высокочастотных запросов. А вот насколько объявления будут эффективны с точки зрения продаж, зависит совсем не от статистики, а от того, кто эти объявления будет составлять. Также как скорость перемещения в пространстве зависит не от качества дорог, а от скорости самолета.

На сегодняшний день Яндекс.Директ является самым популярным инструментом на рынке Интернет-рекламы в нашей стране.

Система запущена в 2001 году.

История

Поисковая машина Яндекс была запущена в 1997 году, но коммерческий успех к компании пришел только вместе с запуском Яндекс.Директа, что позволило уже в 2002 году выйти на самоокупаемость.

Основные этапы развития Яндекс.Директа:

• 2001 - запуск Яндекс.Директа - системы автоматического размещения контекстной рекламы. Рекламодатели могут создавать и размещать на сервисах Яндекса свои рекламные материалы;
• 2002 - геотаргетинг для Яндекс.Директа;
• 2003 - введение аукциона и оплаты за клики;
• 2005 - объявления Директа начали показываться в Спецразмещении (ранее оплата за Спецразмещения взималась отдельно по CPM-модели);
• 2007 - запуск Яндекс.Метрики, возможность отслеживать эффективность рекламы; добавлен поведенческий таргетинг; система отсрочки платежей за размещение;
• 2008 - ввод системы автоматической модерации объявлений;
• 2010 - запуск Яндекс.Директа;
• 2011 - запуск программы “Лояльный клиент”;
• 2012 - появление автоматических стратегий в Директе;
• 2013 - ретаргетинг в Директе, картинки для объявлений в РСЯ;

Доля рынка и ключевые показатели

Это вы можете посмотреть сами, воспользовавшись глобальным поиском. Ведь данные постоянно обновляются, не без участия самого Яндекса.

Принцип работы

Рекламные объявления показываются на различных площадках, однако основной источник трафика - это показы на странице с результатами поиска Яндекса. Распределение рекламных объявлений по позициям происходит по результатам , при этом для каждого рекламодателя индивидуально расчитывается минимальная ставка, необходимая для занятия той или иной позиции объявления (чем выше позиция, тем больше требуется ставка).

При расчете ставок учитывается показатель кликабельности каждого (CTR), а также предложенная рекламодателем ставка. Чем выше CTR, тем ниже ставка, которую необходимо заплатить за одну и ту же позицию объявления в рекламе.

Основой аукциона является оплата за клики (CPC), однако, т.к. ранжирование происходит по произведению CTR на ставку, можно говорить, что на деле используется все та же схема взимания оплаты за показы (CPM). Связь CPC и CPM - это тема отдельного разговора.

Площадки размещения рекламных объявлений

Особенности (преимущества)

• Таргетинги или настройки цели:
  
• Инструменты автоматизации:
• Открытость аукциона - ставки за конкретные позиции известны, что позволяет с высокой точностью отрабатывать желаемые стратегии размещения.

  

• Различные возможности управления - через web-интерфейс, через Excel, с помощью Директ.Командера или через API.
• Наличие ретаргетинга.

  

• Расширения объявлений:
  
• Встроенные инструменты:
  
• Интеграция с Яндекс.Метрикой:
  • данные по кампаниям - связанные аккаунты Метрики и Директа позволяют получать детальную статистику по переходам с конкретных рекламных кампаний, объявлений и даже фраз. Кроме того, при этом становятся доступны ряд автоматических стратегий, ориентированных на конверсии, а также ретаргетинг;
  • мониторинг доступности сайта - в случае недоступности сайта реклама может быть автоматически остановлена, и активирована обратно после восстановления ресурса;
  • отслеживание звонков - возможность автоматической подмены номера телефона на сайте при переходе из Директа, что позволяет отслеживать заказы, оформленные по телефону (без добавления товара в корзину).
• Гибкая система накопительных скидок для клиентов, комиссия для агентств.
• Ориентированность на РФ.

  

Недостатки

• Достаточно жесткие ресурсные ограничения - особенно актуально для крупных клиентов. Впрочем, часть этих ограничений обсуждаема с Яндексом в индивидуальном порядке.
• Данные по конверсиям из Яндекс.Метрики в Директ передаются без детализации (общие по всем целям, без возможности выбора).
• Высокая конкуренция, особенно по крупным городам и конкурентным тематикам, в связи с чем - высокий порог входа и реально “перегретые” цены на популярные запросы.

Перспективы развития

Яндекс.Директ постоянно развивается, обрастает новыми возможностями и инструментами. Наиболее перспективными направлениями для роста являются:

• Усиление факторов персонализации рекламной выдачи с учетом интересов пользователя (как постоянных, так и сиюминутных).
• Расширение системы таргетирования рекламы - с учетом пола, возраста, интересов и т.п.
• Значительное развитие возможностей ретаргетинга - сложные составные стратегии, тонкие настройки и т.п.
• Эксперименты по повышению эффективности мест размещения и внешнему виду объявлений, дополнительные расширения для них.

Яндекс Директ – крупнейшая в России сеть контекстной рекламы, конкурировать с ней может только Google AdWords . Контекстная реклама позволяет быстро привлекать посетителей на сайт, вы платите только за клики по объявлениям. Создание и дальнейшее управление рекламной кампанией не слишком сложное дело, однако, есть ряд нюансов, которые нужно знать обязательно. Они помогают сделать ваши рекламные кампании в Яндекс Директе эффективнее с экономической точки зрения.

Зачем Директ бизнесу? Ответов несколько:

• Контекстная реклама в целом и Яндекс Директ в частности – самый эффективный вид рекламы, который позволяет привлекать нужно количество клиентов;
• Целевой трафик можно получать уже в первый день работы вашего сайта, в отличие от поискового продвижения;
• Можно настраивать таргетинг для показа объявлений только целевой аудитории, что для некоторых компаний просто необходимо.

Принцип работы

Для простоты, опишу коротко и пошагово принцип работы Я.Д. В примере возьмем компанию, которая продает авиабилеты.

1. Компания создает свое объявление;
2. Компания подбирает целевые запросы к объявлению;
3. Пользователь вводит поисковый запрос;
4. Яндекс показывает ему объявление, которое соответствует интересам пользователя, поэтому рекламу и называют контекстной;
5. Пользователь приходит на сайт и покупает авиабилет;
6. Альтернативный вариант: пользователь читает статью про страну на сайте, где ему показывают объявление, так как это сайт – партнер Яндекса.

В поисковой выдаче объявления выглядят так:

На сайте это будет так:

Яндекс.Директ играет роль связующего звена между клиентом и компанией. Учитывая долю Яндекса среди поисковых систем (более 50%), аудитория огромная. Более того, растет и доля тех, кто не только ищет информацию в интернете о товарах и услугах, но и покупает их там. Контекстная реклама дает такие возможности, которые современный бизнес игнорировать не должен.

Выбирайте именно «Профессиональный», так как этот вариант дает больше возможностей для настройки рекламной кампании. Если в настройках Яндекса у вас не установлена страна, то эти данные запросят у вас при создании кампании в Яндекс Директе. Далее вас попросят указать другие личные данные, тут все просто. Как видно, можно подключить даже SMS-уведомления.

Стратегия позволяет выбрать схему показов объявлений, стратегии есть с ручным управлением, а есть полностью автоматические. Всего есть 11 стратегий, в самом Директе можно прочитать их описание и выбрать то, что подходит именно вам. Больше всего автоматических стратегий, которые позволяют выбрать вариант в зависимости от текущих задач. Это может быть максимальная эффективность с точки зрения количества кликов и затрат, максимальное количество трафика или другие типы. Начинайте с «Наивысшей доступной позиции», это оптимальная стратегия для новичков. О стратегиях я еще поговорю ниже.

Дают возможность повышения или понижения цены клика для определенной аудитории. Тут есть три варианта корректировок:

• Пол и возраст;
• Для мобильных;
• Для уже посетивших сайт.

Установить их можно в любой момент, поэтому вначале этот пункт можно пропустить, он не так важен.

Временной таргетинг позволяет установить время показа объявлений. Тут все просто, советов давать не буду, вы сами должны знать, в какое время вам нужны клиенты. Настраивать можно показ в любой час и в любой день недели. Если для вашего сайта имеет значение время, когда посетитель заходит на ваш сайт, то этот пункт настроек пропускать нельзя. Иногда бывает такое, что часть бюджета сливается ночью или в выходные дни совершенно впустую.

Расширенный географический таргетинг также является полезной функцией, но не для всех. Он позволяет показывать ваши объявления пользователям из других регионов, но только в том случае, если они в запросе указывают ваш регион. Рекомендуется оставить галку, а для некоторых сайтов это совершенно необходимо. Например, запрос «Гостиницы в Казани» логично показывать в любом регионе. А вот «заказать баню в Казани» нужно показывать только в Казани, очевидно, что эффективность такого объявления в любом другом регионе будет нулевая.

Единый регион показа для всех объявлений позволяет вручную установить географию показа вашей рекламы. В некоторых рекламных кампаниях это необходимо для повышения эффективности и для определения целевой аудитории по географическому признаку.

Единый адрес и телефон позволяет создать виртуальную визитку вашей компании, где можно указать разные данные, от времени работы и номера телефона, до станции метро и электронной почты. Все данные заполнять необязательно.

Теперь рассмотрим следующие настройки, которые завершают создание рекламной кампании в Яндекс.Директ, после чего можно переходить уже к созданию объявлений и добавления ключевых слов.

Позволяют задавать слова, при наличии которых в поисковом запросе ваше объявление не будут показывать. Туда добавляют слова, которые могут привести нецелевую аудиторию. То есть, главная задача минус-слов – исключить показ объявления по информационным запросам, оставив лишь коммерческие.

Позволяют настраивать показ объявлений на сайтах, которые являются участниками Рекламной Сети Яндекса. Настройки зависят от того, какие товары или услуги вы предлагаете. Для некоторых лучше трафик со страницы поисковой выдачи, а для других лучше трафик с тематических сайтов. Особенно когда речь идет о дорогих и специфичных товарах. Если отметить «не учитывать предпочтения пользователей», то объявления будут тематичны странице сайта, на которой они будут показываться.

По умолчанию будет поведенческий таргетинг, который учитывает интересы пользователя, а не тематику площадки. Если пользователь искал авиабилеты, Яндекс это запомнит и будет ему показывать соответствующие объявления на всех сайтах-партнерах, где разрешен поведенческий таргетинг.

Про показы по дополнительным релевантным фразам я еще поговорю ниже, пока оставьте все по умолчанию. Функция не будет работать, если не подключить Яндекс.Метрику.

Мониторинг сайта нужно обязательно включить (требуется подключение к Метрике). Если ваш сайт уйдет в оффлайн, то рекламная кампания будет остановлена. Если вы крутите рекламу ночью и на выходных, то без этой функции не обойтись. Ниже можно добавить счетчик Яндекс.Метрики.

Разметка ссылок будет добавлять метки к url с номером клика и передавать данные в Яндекс.Метрику. Функция полезная, ее стоит включить.

Создаем объявление

Флажок «Мобильное объявление» позволяет создать объявление для показа на мобильных устройствах. Для мобильных лучше создавать отдельные объявления, у которых есть своя специфика. Если этот пункт пропустить, Яндекс будет самостоятельно преобразовывать ваше обычное объявление для мобильных устройств.

Заголовок должен отображать суть объявления и в нем должна быть ключевая фраза. Занимаете продвижением сайтов? Напишет «Продвижение сайтов по всей России». Размер заголовка ограничен 33 символами, включая пробелы.

Текст объявления может иметь длину до 75 символов. Текст должен:

• Содержать призыв к действию;
• Содержать ключевую фразу;
• В нем могут быть слова «скидка», «акция» и т.д. (если такие услуги есть на вашем сайте), для пользователей они являются дополнительным фактором, который побуждает их нажать на объявление.

Также можно добавить изображения, однако есть ограничение по минимальной цене клика для таких объявлений, в своем примере я не буду добавлять картинку. Также можно добавить быстрые ссылки:

Я добавил ссылки на страницы «Услуги» и «Цены», если у вас на сайте есть страницы, на которых посетитель сразу может получить то, что ему нужно, стоит добавить быстрые ссылки. Они часто повышают кликабельность объявления.

Уточнения – дополнительная строчка, в которой можно указать конкурентные преимущества. Показывать их будут только в 1-ом спецразмещении и при просмотре с ПК. Также они должны сперва пройти модерацию, это нужно для того, что бы сотрудники Яндекса проверили, соответствует ли заявленная информация действительности. Сейчас я это пропущу.

Адрес и телефон – позволят указать для объявления контактные данные с возможность добавить объявления для показа на Яндекс.Картах. Рекомендуется указать.

Итак, у меня получилось объявление следующего вида:

Так оно будет отображаться в поисковой выдаче. Можно посмотреть и другие варианты, а также то, как оно будет выглядеть на мобильных устройствах. На этом этапе самое сложное – составить хороший текст, так как нужно в минимуме символов указать максимум информации. Текст должен быть информативен и вызывать желание перейти по объявлению. Но нужно быть осторожным, так как если обманывать пользователей, у вас будет большое количество «пустых» кликов без реального результата и отказов на сайте.

Ключевые слова для объявлений

Яндекс Директ дает вам инструмент для подбора ключевых слов . Это ответственный этап, к которому нужно подойти очень серьезно. Нас интересует продвижение сайта, поэтому вводим эту фразу и сразу видим подсказки:

Желтым я отметил то, что добавлю, так как все эти ключи соответствуют услугам, которые оказывает моя компания. Можно пойти другим путем и нажать «Подобрать», тогда появится следующее окно:

Лучше пользоваться именно таким способом, так как тут отображается еще и количество показов. Но и подсказки игнорировать не стоит. В данном примере я не будут добавлять очень много ключевых фраз, моя задача – объяснить основные принципы. Но правильный подбор ключевых фраз может очень сильно повлиять на эффективность объявлений.

Этот пример объясняет принципы создания объявлений, на самом деле, именно так делать не нужно. Дело в том, что для каждой группы ключевых слов нужно создавать отдельное объявление. То есть, делать одно объявление с массой ключевых слов (как в примере) – ошибка. В моем примере для фраз, которые выделены желтым, нужно создавать отдельные объявления. Подобный подход повысит CTR и снизит стоимость клика, о чем я еще расскажу ниже.

В минус-слова я укажу следующее:

Эти слова исключат показа объявлений для тех, кто ищет информацию и, скорее всего не будет ничего заказывать. Опять же, минус-слов в этом примере мало, на деле их гораздо больше. Условия ретаргетинга я оставлю без изменений, регион показа оставлю «Россия», так как клиенты мне нужны из любого города. Про ретаргетинг у меня есть отдельная статья.

Корректировку ставок я не буду трогать в данном примере. Они позволяют задавать цену для определенной аудитории. Например, если вы считаете, что мужчины 25-35 лет будут вашей лучшей аудиторией, можно скорректировать ставки так, что для этой группы стоимость клика будет выше. Метки я также не буду задавать в данном примере.

Как видно, некоторые настройки дублируют настройки рекламной кампании, поэтому их лучше указывать именно там, что бы не вводить их каждый раз заново. В любой момент вы можете изменить настройки как всей рекламной кампании в Яндекс.Директ, так и отдельной группы объявлений.

На этом создание группы объявлений мы заканчиваем и переходим к выбору ставок.

Устанавливаем цены на клик

Яндекс.Директ автоматически покажет нам цены. Здесь нужно знать следующие вещи:

• Спецразмещение – верхняя часть страницы;
• Гарантия – показы в нижней части страницы.

По объявлениям, которые находятся в верхней части страницы, трафика гораздо больше, но стоят они дороже. Иногда бывают ситуации, когда гарантия может быть дороже спецразмещения, но это встречается редко. Так бывает из-за плохих настроек объявления, это своего рода наказание от Яндекса.

У меня получается такая картина:

Не пугайтесь высоких цен, тут как раз дело в ключевых словах и в том, что не настроен регион показа. Понятно, что по такому запросу и по всей России конкуренция большая, поэтому и цена такая.

Яндекс.Директ работает по принципу аукциона. Кто больше заплатил – того объявление и покажут. Видно, что по запросу «seo продвижение» вход в спецразмещение стоит 2500 рублей (это максимально возможная цена). Если цена будет немного меньше, то мое объявление покажут тогда, когда не будет других рекламодателей, которые перебьют мою ставку. Если такие рекламодатели есть, то ваше объявление будет показываться не на странице в поисковой выдаче, а на сайтах-партнерах. Там цены ниже, чем в поисковой выдаче.

Для показа на сайтах-партнерах нужно также создавать отдельные объявления в Яндекс.Директе. В них отключайте показы в поиске, а в объявлениях для поиска, отключайте показ на сайтах-партнерах.

Однако меня цена в 2500 рублей за клик не устраивает, поэтому я сделаю то, о чем говорил выше, а именно создам объявление для другой группы ключевых слов и укажу регион.

Видно, что цена стала гораздо ниже. Именно поэтому нужно создавать отдельные объявления для разных групп ключевых слов. Кроме того, у таких объявлений будет выше CTR, чем у тех, что по общим фразам. Да, минус-слова позволяют исключить информационные запросы, но все не предусмотришь.

После того, как вы нажмете «Сохранить», вас перекинет на следующую страницу, где Яндекс.Директ покажет продуктивность объявлений исходя из собственной оценки. Продуктивность рассчитывается исходя из множества факторов, но в целом, чем выше этот показатель, тем ваше объявление эффективнее по соотношению цены и качества.

Видно, что у второй ключевой фразы продуктивность выше, просто потому, что регион в данном случае «Республика Татарстан». Также обратите внимание и на «продвижение сайта» - цена при указанном регионе в 5 раз ниже, чем без этой опции. То есть, если вам нужно собрать трафик со всей страны, то вы:

• Создаете группы объявлений по ключевым словам;
• Создаете группы для разных регионов.

В моем случае можно запрос «продвижение сайтов» показывать в 10 регионах и для каждого создать отдельное объявление, но эффективнее будет объявление с заголовком «продвижение сайта + регион».

Далее объявление нужно отправить на модерацию. Ее скорость зависит от количества объявлений, страниц для перехода и от объема ключевых слов. Модерация объявления в Яндекс.Директ редко длиться дольше 48 часов, обычно ответ приходит в течение дня. Если проверка затянулась – не стесняйтесь и обратитесь в службу поддержки, там есть функция обратной связи.

О выборе стратегии показов

По умолчанию мы оставили стратегию «Наивысшая доступная позиция», она будет показывать ваши объявления на самых высоких позициях, но стоимость перехода будет максимальной. Иногда нужно выбрать другую стратегию, здесь я дам несколько советов.

Если вас интересует трафик по минимальной цене, то выбирайте «Показ в блоке по минимальной цене», для этого также можно выбрать «Недельный пакет кликов», где можно указать нужное количество кликов, а также задать максимальную цену.

«Средняя цена клика» позволяет получить максимальное количество кликов, в этом случае можно указать расходы в неделю, а Яндекс.Директ сам будет устанавливать ставку автоматически. «Недельный бюджет» позволяет также установить бюджет расходов на неделю, но также там можно с помощью подключенной Яндекс.Метрики установить конверсию по целям.

«Независимое управление» позволяет показывать ваши объявления только на тематических площадках, на скриншоте видно, что я отключил их показ в поисковой выдаче. На самом деле, ничего сложного в этих стратегиях нет, но единственную выгодную сказать затруднительно, ведь каждая рекламная кампания – индивидуальна. Понять, что для вас выгоднее, помогут эксперименты, в ходе которых и выявляются самые эффективные стратегии.

Директ Коммандер

Директ Коммандер помогает в управлении большими кампаниями, он будет полезен, если кампаний у вас несколько. Скачать его можно по этой ссылке . Программа полезная и действительно облегчает работу в Яндекс.Директ. Если у вас несколько объявлений, то можно обойтись и без него, а вот если их десятки и сотни, то без Коммандера не обойтись.

Для входа введите свои учетные данные Яндекса, после нажмите «Получить кампании» и Директ Коммандер автоматически загрузит все данные. Также нажмите «Получить группы» и «Получить объявления». Видно, что работать в этой программе удобнее, чем в веб-интерфейсе, так как тут можно переключаться между кампаниями и объявлениями мгновенно.

Здесь также можно создавать, редактировать, отправлять на модерацию, отключать и включать показ объявлений, то есть, весь функционал веб-интерфейса Яндекс.Директа сохранен. Но, на мой взгляд, в веб-интерфейсе именно создавать объявления несколько удобнее.

А/Б тесты в Коммандере

Директ Коммандер хорош тем, что с его помощью легко проводить А/Б тестирование (иначе это могут называть сплит-тесты). Их суть заключается в тестировании объявлений с разными настройками для выявления самого лучшего результата. А/Б тесты в контекстной рекламе (и не только) очень полезный инструмент, без которого создать действительно эффективную кампанию может только человек с большим опытом. Но и опытные люди используют сплит-тесты.

Тестировать разные объявления в Директ Коммандере очень просто. Сперва выберите уже созданное объявление и просто скопируйте его и вставьте (правой кнопкой мыши).

• Текст объявления и заголовки;
• Отображаемый адрес
• Отсутствие или наличие адреса, цены, телефона, быстрых ссылок.

Иногда бывает так, что лишь одно слово в тексе может очень сильно поменять CTR объявления, поэтому пробуйте разные варианты и выбирайте лучшие. Особенно это необходимо тогда, когда бюджет на рекламную кампанию большой, здесь потратить часть средств на А/Б тестирование просто выгодно.

О модерации объявлений

• Реклама продуктов, которые нельзя рекламировать или они являются законодательно запрещенными к распространению;
• Использовать на изображениях контактных данных или логотипов компании;
• ЗАГЛАВНЫЕ буквы в тексте или заголовке.

Для целого ряда товаров вам необходимо будет предоставить подтверждающие документы (сертификаты, лицензии). Там целая категория товаров и услуг, таких как пиротехника, лекарства, пассажирские перевозки, страхование и т.д. Со списком полностью, а также с требуемыми документами можно ознакомиться .

Если вы получили отказ, исправьте указанные ошибки и снова отправьте объявление на модерацию.

Прогноз бюджета

Контекстная реклама не требует легкомысленного подхода, планировать бюджет нужно. В идеале вы должны понимать, сколько посетителей вам нужно привлекать и сколько из них должны стать клиентами. Это четкие цели, которые нужно ставить. Для прогнозирования бюджета есть отдельный инструмент. Им можно пользоваться еще до создания объявлений и рекламной кампании.

Вы точно также вводите список ключевых фраз, а Яндекс посчитает количество посетителей и сумму, которую вы заплатите за их привлечение. Замечу, что эти данные относительные, ведь цены могут меняться, рекламодатели могут уходить и приходить, что влияет на стоимость. У меня получилось вот так:

Я выбрал «Спецразмещение», видно, что мне придется потратить 3453 рубля, что привлечет около 388 посетителей на сайт. Эти данные позволяют примерно оценить бюджет, но он всегда будет отличаться, может быть как в плюс, так и в минус. Ведь Яндекс не может точно предсказать CTR каждого объявления, он может только на основе своих данных и статистики вывести примерные показатели.

Видно, что у фразы «Продвижение сайта в Казани» стоит вопросительный знак. Это означает, что спрогнозировать бюджет по этой фразе Яндекс не может, так как там очень мало запросов. На это обращать внимания не стоит, такие объявления могут быть очень эффективными.

Оцениваем эффективность Яндекс Директ

Существует много метрик, по которым отслеживают эффективность контекстной рекламы в Яндекс.Директе. Это:

• Коэффициент конверсии;
• Поведенческие факторы привлеченных посетителей и другие данные.

Разумеется, самое главное для бизнеса – финансовые показатели. Яндекс.Директ не панацея, которая обязательно будет приводить вам клиентов. Нет, клиенты будут, но если затраты на их привлечение больше, чем вы на них зарабатываете, какой тогда смысл в контекстной рекламе?

Да, для ряда компаний Я.Д может быть основным источником клиентов, но небольшие компании, которые работают в конкурентной среде, должны искать и другие способы. Вы видели цены на примере «Продвижения сайтов», это действительно дорого, но только если не вникать в настройки.

Рассказать в одной статье все о Яндекс Директе и контекстной рекламы нельзя, нюансов очень много, о них я поговорю в других статьях. Но, я думаю, что после прочтения этой статьи новичком в Яндекс Директе вы уже не являетесь и сможете использовать этот эффективный инструмент для привлечения посетителей и клиентов.

Здравствуйте, уважаемые читатели интернет-журнала «сайт»! Сегодня мы поговорим о рекламе Яндекс.Директ — что это такое и как работает, как правильно настроить рекламу самостоятельно, подобрать ключевые слова и многое другое.

Ведь раскрутка и продвижение своего бизнеса в последнее время всё чаще проводится через Интернет. Всего за несколько лет появилось огромное количество эффективных сервисов, которые позволяют без определенных знаний запустить рекламную кампанию и увеличить количество клиентов.

Система Яндекс Директ была разработана специально для продвижения и рекламы бизнес-проектов и получения пассивного заработка для владельцев веб-ресурсов, основная аудитория – жители России и стран СНГ. Отметим, что Яндекс Директ можно сравнить с довольно популярным на Западе сервисом Google AdWords . Однако рассматриваемый проект не является аналогом зарубежных сервисов, имеет достаточно много своих особенностей, о которых поговорим подробнее.

Из этой статьи вы узнаете:

• Что такое Яндекс Директ, для чего он был создан и как работает;
• Как провести настройку контекстной рекламы Яндекс.Директ под свою рекламную кампанию или продвигаемый в сети проект;
• Что такое ключевые слова, для чего они нужны и как используются в Яндекс Директ;
• Преимущества и недостатки контекстной и медийной рекламы на Яндексе, их особенности работы.

Данная статья будет полезна новичкам и пользователям системы со средним уровнем знаний. Для того чтобы узнать, как заставить работать Яндекс Директ на вас и как при помощи системы существенно снизить количество работы, которая выполняется для продвижения , следует прочитать статью до конца и использовать рекомендации для закрепления полученной информации.

1. Что такое Яндекс директ — обзор понятия + принцип работы 💻

Сейчас довольно сложно представить себе интернет без поисковых машин, которые используются для поиска практически любой информации.

Яндекс – довольно популярная на территории России и СНГ поисковая система, которая имеет много различных сервисов. Частью поисковой системы стал ее отдельный сервис под названием Яндекс Директ.

Яндекс Директ – это разновидность контекстной рекламы , которая имеет большое количество различных инструментов аналитики , используемых рекламодателями и владельцами площадок для размещения рекламы. Практически все пользователи интернета знакомы с этой системой, и не подозревают, что именно их действия позволяют ей существовать.

Пользователь интернета практически каждый день встречается с контекстной рекламой Яндекс Директ.

1. В выдаче поисковой системы

Процесс продвижения сайта в интернете довольно сложен, занимает много времени и сил. Поисковая система Яндекс позволяет воспользоваться возможностью «легкого старта», который предусматривает размещение ссылки на сайт вверху всех поисковых выдач, то есть на 1-3 месте , без учета особенностей ресурса.

Таким образом при использовании поисковой системы и введении любого поискового запроса первые результаты выдачи – результат использования системы Яндекс Директ .

Однако стоит учитывать, что на результаты выдачи в поисковой системе Google использование Директа не отобразится.

Другим примером можно назвать различные рекламные блоки на сайтах. Если провести небольшой анализ, то можно сказать, что в большинстве случаев после , владельцы веб-ресурсов размещают рекламу с системы Яндекс (РСЯ — рекламная сеть яндекса) и Google.

В целом можно сказать, что Директ является сервисом для рекламы.

Однако это только поверхностное описание системы, так как она имеет довольно много инструментов, которые могут использоваться для достижения иных целей.

2. Особенности и преимущества контекстной рекламы Яндекс Директ + основные термины для начинающих 📄

Каждый день в интернет выходит миллионы людей, среди которых есть определенная часть заинтересованных людей в предлагаемой услуге или товаре.

Появление поисковых систем позволило перенаправить большую часть трафика, так как около 90% заходов в интернет начинается с открытия ПС Яндекса или Гугла для ввода запроса.

2.1. Особенности рекламы

Изначально поисковая система и все ее сервисы рассчитаны на русскоязычных пользователей, так как все элементы управления , справочная информация отображены на русском языке.

В Америке и Европе используют Google и другие поисковые системы. Поэтому при помощи Яндекс Директ охватить зарубежную аудиторию можно, но рекламная кампания будет малоэффективной .

Другими словами, при вводе определенного поискового запроса пользователь видит рекламу: если перешел по ссылке с рекламодателя высчитываются средства , если пользователь не кликнул по ссылке – никаких средств не будет взиматься .

Яндекс.Директ позволяет гибко контролировать расходы на рекламу. Контроль заключается в указании стоимости одного клика : чем она выше, тем чаще будет выводиться объявление, но быстрее уйдут деньги со счета.

Еще один момент, который следует отметить, это минимальная сумма для запуска рекламной компании – она может время от времени меняться, но пока находится на уровне 300 рублей без 18% НДС . Эту сумму нельзя назвать большой, но ее будет достаточно для того, чтобы начать рекламную компанию и настроить Яндекс Директ, опробовать все предлагаемые инструменты для отслеживания результатов размещения объявлений.

2.2. Преимущества Яндекс Директ

К преимуществам Яндекс Директ можно отнести:

1. Огромный трафик , который составляет несколько миллионов уникальных пользователей в сутки. При этом количество переходов остается на высоком уровне постоянно.
2. Самая обширная аудитория . Если социальными сетями активно пользуются только определенная группа людей (разделённая по возрасту, половому признаку), то поисковые системы используют практически все.
3. Возможность настроить время показа и сегмент . Рассматриваемая система контекстной рекламы развивалась на протяжении многих лет и предоставляет самые выгодные условия для формирования своей рекламной компании. Время показа, сегмент, регион и другие настройки для показа рекламы можно установить на основании аналитической информации.
4. Точный контроль над расходами и эффективностью рекламной компании обеспечен обновлением статистики по созданному проекту в реальном времени. Можно регулировать расходы за определенный промежуток времени: день, неделя, месяц .
5. Система формирует отчет , который приходит на указанный электронный адрес, мобильный телефон в виде SMS-сообщения. Подробный отчет о рекламной кампании содержит несколько десятков показателей.
6. Возможность размещения рекламы на многочисленных площадках: в отдельном блоке портала , в результатах поисковой выдачи , на сайте партнеров и так далее .

Также к плюсам этого сервиса можно отнести то, что он постоянно развивается, разрабатываются более эффективные методы вычисления наиболее подходящего трафика для созданной рекламной кампании.

Например! Система определяет посещение сайта рекламодателя, и в дальнейшем отображает посетителю рекламу этого же рекламодателя на других ресурсах.

Это делается для подталкивания пользователя вернуться на сайт рекламодателя и приобрести услугу или товар. Реклама сайта в Яндекс очень эффективна в случае реализации товара или услуги.

2.3. Основные термины

В системе используется определенная терминология, которая позволяет существенно упростить настройку рекламной компании. Ниже рассмотрим основные термины (например, что такое ctr в Яндекс директ и так далее).

К основным терминам можно отнести:

Многие из вышеприведенных терминов используются и в других системах аналитики или контекстной рекламы, некоторые, к примеру (термин РСЯ) используются только в Яндексе.

В Яндекс Директ также введена следующего рода терминология, которая определяет оплачиваемую позицию в результатах:

Настройка Яндекс Директ — полная пошаговая инструкция, как правильно настраивать яндекс директ и запустить рекламу

3. Настройка Яндекс Директ — 8 простых шагов как настроить контекстную рекламу в Яндексе 📝

Разобравшись с предназначением, особенностями и преимуществами рассматриваемой системы контекстной рекламы можно приступить к этапу регистрации, а после к настройке Директа. Отметим, что для поиска клиентов в рунете лучшего места для создания рекламной кампании не найти .

Шаг 1. Создание аккаунта и рекламной кампании

Перед тем, как настроить Яндекс Директ, следует перейти на страницу сервиса. Для этого можно ввести в адресной строке постоянный адрес сервиса "direct.yandex.ru " или перейти по ссылке, которая находится на главной странице Яндекса в нижнем левом углу под названием «Директ – разместить рекламу».

Если переход на страницу проводится на момент, когда уже был проведен вход в аккаунт системы (то есть пройдена авторизация), то регистрация не требуется , можно сразу перейти к настройке рекламной кампании.

Отметим, что все сервисы Яндекс объединены под одним аккаунтом (отличительная черта от Google), и если был вход в почту, то больше создавать личный кабинет не нужно.

Если вход не был выполнен, появляется страница для ввода логина и пароля . Здесь же можно провести регистрацию нового аккаунта , для чего достаточно ввести указанные необходимые данные.

После регистрации и входа в свой аккаунт снова можно перейти на страницу Директа, где отображена большая кнопка «Разместить рекламу ».

После клика на указанную выше виртуальную кнопку отрывается меню с настройками рекламной компании.

Здесь имеется возможность настройки основных параметров:

• Ваша страна

После клика по этому полю открывается список возможных стран для выбора. Отметим, что от выбранной страны зависит то, какая валюта будет использоваться при расчете. Поэтому следует тщательно продумать особенности работы вашего банка, электронной системы платежей с той или иной валютой.

• Также при первой регистрации предоставляется возможность выбрать тип компании .

Выделяют три типа:

• текстово-графическая реклама;
• динамические объявления;
• объявления в мобильных приложениях.

Выбор типа объявления Яндекс.Директ при создании кампании — Текстово-графические и динамические объявления + реклама мобильных приложений

Возможность выбора динамических объявления появилась относительно недавно. Стоит отметить, что позже можно будет создавать неопределенное количество рекламных компаний любого типа.

Нажимаем на виртуальную клавишу «Начать пользоваться системой ».

Следующее окно подразумевает более точные настройки рекламной компании.

Отметим следующие поля:

1. Название кампании – произвольная форма, можно вводить любое название.
2. Название клиента также может быть любым, по умолчанию указывается информация, которая была введена при регистрации почтового ящика.
3. Начало – дата, с которой начинает действовать рекламная кампания. Отметим, что именно с этой даты будет формироваться статистика. Есть возможность также установить дату окончания этой рекламной компании.
4. Уведомления – электронные сообщения, которые будут содержать основную информацию о текущем состоянии рекламной компании. По умолчанию указывается адрес электронной почты активного аккаунта. Есть отдельная форма настройки этого параметра, которая позволяет указать дополнительные электронные адреса почтовых ящиков, периодичность отправки сообщения и необходимость отсылки уведомления о формировании отчета. Отчеты являются основой для ведения статистики , используемой для определения эффективности рекламной кампании. Рекомендуется указать необходимость отсылки уведомления при 20% остатке на счете, а также при смене позиции объявления через каждые 60 минут.
5. SMS-уведомления – поле, в котором можно указать номер мобильного телефона, на который также будут приходить сообщения. По умолчанию поле может быть заполнено, так как мобильный телефон указывается при регистрации почтового ящика. Есть возможность настройки, где указывается — номер телефона, куда и когда будет приходить сообщения.
6. Стратегии – основное поле, в котором определяются будущие затраты и особенности размещения рекламы. Эта настройка будет рассмотрена подробнее ниже.
7. Корректировка ставок — отдельное поле для более точной настройки стоимости клика. В данном подменю можно скорректировать ставку относительно пола и возраста трафика , задать отдельную цену для рекламы в мобильных приложениях , указать целевую аудиторию (из-за отсутствия истории при регистрации аккаунта функция будет недоступна). Как правило , данные вводятся на основании проведенных исследований по поведению целевой категории. К примеру, если продается женская одежда, то увеличить цену за клик можно для женской аудитории старше 18 лет. Отметим, что система не может считать подобную информацию о трафике с сети партнеров, а также с незарегистрированного в системе Яндекс пользователя.
8. Временной таргетинг – раздел, в котором настраиваются все временные рамки отображения рекламной компании. К примеру , больше всего посещений в будние дни с 17 до 21 часа . Этот временной период следует оставить отмеченным.
9. Расширенный географический таргетинг – учет регионов, на которые рассчитана реклама (указывается только необходимость в учете, ставится галочка). Про более подробно читайте в отдельной публикации.
10. Единый регион показа для всех объявлений – параметр, который позволяет настроить отображение рекламы только для пользователей с определенных регионов. К примеру, если реклама касается доставки пиццы в Москве, то нужно указать только этот город.
11. Единый адрес и телефон для всех объявлений – отображение контактной информации на всех объявлениях вне зависимости от региона и других параметров.
12. Единые минус-слова для всех фраз компаний – сео-составляющая продвижения проекта в интернете. Можно через запятые ввести все подобранные минус-слова или оставить поле чистым. Эта настройка позволяет исключить вероятность показа объявления в случае, если запрос схож с веденными ключевыми словами, но несвязан с услугами или товаром рекламодателя. К примеру , если осуществляется доставка пиццы на дом, то можно указать следующие минус-слова: рецепт, кафе, домашняя (при запросе «рецепт домашней пиццы» объявление не будет показано).
13. Настройки на тематических площадках. Данная функция позволяет настроить расходы на рекламе, которая распространяется через сайты партнеров. Следует оставить флажок на поле «Не учитывать предпочтение пользователя » в том случае, если деятельность компании не узкоспециализированная. Рекомендуется снизить максимальный показатель расхода на тематических площадках до 50% от бюджета, оставить цену за клик на уровне 100% .
14. Показы по дополнительным релевантным фразам – при активации и настройке этой функции можно рассчитывать на то, что система самостоятельно будет подбирать фразы, которые будут схожи с ранее указанными пользователем.
15. Мониторинг сайта и возможность остановки рекламной компании , если по каким-либо причинам проект перестал существовать. Эта настройка позволяет автоматизировать работу системы и исключить вероятность, что реклама будет ввести на битые ссылки (ситуация, при которой после клика пользователь не попадает на страницу рекламодателя из-за ее отсутствия и других причин). Следует установить флажок для активации функции.
16. Счетчик метрики и разметка ссылок – дополнительные функции. Для работы Метрики» следует провести подключение этого сервиса, напротив поля «разметка ссылок для Метрики» ставим флажок.

Как правило, указанные в предыдущем пункте поля можно не заполнять для перехода к следующему этапу.

• Стоимость цены за клик при показе через мобильные устройства должна быть в районе 50% .
• Можно указать IP адреса запрещенных сайтов (на них не будет размещаться реклама).
• Есть возможность в этом поле провести подключение других сервисов, к примеру, Liveinternet.ru, которые будут собирать статистику.

Шаг 2. Выбор стратегии показов объявлений

Настроить стратегию показов объявлений можно 2-мя способами:

1. Ручное управление ставками;
2. Автоматические стратегии.

Возможность более точно настроить свои расходы можно в специальном поле — «Ручное управление ставками».

К особенностям выбора стратегии показов объявлений можно отнести:

1. Для того чтобы минимизировать свои затраты следует во вкладке ручного управления ставками выбрать пункт «Показывать на минимально возможной позиции ». При выборе этого пункта также можно указать тип предпочтительных блоков. Есть еще одна стратегия (из вкладки автоматических стратегий), которая позволяет минимизировать затраты – «Недельный пакет кликов».
2. Есть возможность регулировать цену за одни клик – стратегия «Средняя цена клика ». При выборе этого пакета можно указать среднюю стоимость клика в неделю . Особенностью этой стратегии является то, что она самостоятельно будет выбирать величину ставки для привлечения большего количества пользователей на основании ранее введенной информации.
3. Для новичков подходит стратегия «Недельный бюджет ». При выборе данной стратегии есть настройка под названием «Максимальная конверсия по цели ». Однако отметим, что существенно повысить результативность стратегии можно только при подключении «Метрики» и её правильной настройке. В данном случае можно рассчитывать на конверсионный трафик по доступной цене исходя из показателя конкуренции в системе.
4. Для привлечения трафика с тематических площадок, то есть сайтов-партнеров, следует выбрать вкладку "Только в сетях « . При такой настройке объявления будут показываться на различных сайтах, которые схожи по тематике.

Шаг 3. Создание объявления в «Яндекс.Директ»

После завершения первого шага наступает этап создания объявления.

Рассмотрим поля, которые необходимы для создания объявлений:

1. Название группы . Можно ввести любую информацию, по которой будет отслеживаться группа (Например, „Новая группа объявлений“)
2. Тип объявления . Ранее проводилось указание этого параметра, но можно его изменить при необходимости. Рекомендуется выбирать текстово-графический тип рекламы, так у такой рекламы наибольшая эффективность.
3. Заголовок . При создании заголовка рекомендуется включить в него ключевую фразу и приписать призыв к действию. Также желательно употребить слова, которые привлекают внимание большинства пользователей (скидка, бесплатно, выгода ). Следует учитывать, что есть ограничение по длине заголовка (33 символа), а значить он должен быть емким и кратким . Справа отображается пример того, как будет выглядеть объявление после его публикации.
4. Текст объявления будет расположен под заголовком и существенно отличаться от него. В этом поле следует отразить всю суть обращения, можно указать контактные данные. Ограничение по длине сообщения составляет 75 символов.
5. Ссылка на сайт – адрес, на который будет проведен переход при клике на сообщение. Следует указывать исключительно существующий веб-адрес.
6. Отображаемая ссылка . В некоторых случаях ссылка довольно большая и непривлекательная. В данном поле можно ввести любую ссылку, которая будет отображаться в объявлении.
7. Дополнения . Многие объявления содержат изображения, которые привлекают внимание. В этом поле можно загрузить изображение. Быстрые ссылки позволяют перенаправлять пользователя с одного объявления на несколько страниц. К примеру , при создании рекламы по предоставлению услуги доставки пиццы можно указать отдельные ссылки на раздел «Меню », «У словия доставки », «О компании » и так далее. Еще в этой категории есть «Уточнения» – небольшой текст, который отображается в нижней части объявления. Здесь можно указать преимущества предоставляемой услуги или реализуемого товара.
8. Адрес и телефон . В этом поле можно установить галочку, которая позволяет отображать положение объекта на картах.

После ввода вышеприведенной информации можно также добавить еще 49 объявлений в группу и настроить их по всем параметрам.

Отдельно следует отметить поле, находящееся на этой странице, которое касается ввода и подбора ключевых слов.

Шаг 4. Создание мобильных объявлений

По умолчанию объявления создаются для отображения рекламы на компьютерах. Однако распространение мобильных телефонов и планшетов определило то, что стратегия создания отдельной рекламной кампании для мобильных устройств может принести свои плоды.

Для создания мобильных объявлений в верхней части окна поставьте галочку, после нажатия которой объявление становится мобильным и появится возможность редактирования цены клика во вкладке „Корректировки ставок“.

К особенностям настройки объявления для мобильных устройств можно отнести следующие моменты:

1. Выбирается тип объявления: текстово-графический или просто графический. Более эффективен первый вариант.
2. Вводится заголовок сообщения . В данном случае оно должно быть коротким и лаконичным, вводить номер телефона или адрес не нужно.
3. Текст объявления также не стоит делать объемным , так как это зачастую раздражает пользователей мобильных устройств.
4. Ссылка на сайт и отображаемая ссылка вводятся точно так же, как и при создании объявления для отображения на компьютере.
5. Поле дополнений также ничем не отличается.
6. Особое внимание следует уделить указанию номера телефона . При его отображении пользователи мобильных устройств могут всего в один клик позвонить вам или вашим сотрудникам, что достаточно удобно и эффективно. Поэтому при настройке мобильного объявления рекомендуем заполнить это поле.

Справа от представленной формы есть небольшая миниатюра, в которой будет отображаться как будет выглядеть созданное объявление с учетом введенной информации.

Шаг 5. Подбор ключевых слов для объявлений «Яндекс.Директ»

Как ранее было отмечено, рассматриваемый сервис имеет достаточно много полезных инструментов. На третьем шаге наступает этап использования одного из них – подбор ключевых слов .

Разработчики позволяют использовать другие программы для подбора ключевых слов. Все собранные „ключи“ вставляются в указанное поле через запятую.

Но встроенный инструмент по подбору ключевых слов также выдает неплохой результат.

Подбор ключевых слов для Яндекс Директа

Чтобы приступить к сбору:

1. Нажимаем виртуальную кнопку «подобрать слова ». После этого появляется окно, в котором можно ввести интересуемое слово или словосочетание. К примеру, в случае продажи фотоаппаратов, можно ввести в поле слова «фотоаппарат», «купить фотоаппарат», «фотоаппарат Москва», в случае продажи квартир в Москве – «купить квартиру в Москве», «квартира в Москве цена». Отметим, что можно будет неоднократно менять поисковой запрос для поиска ключевых слов.
2. После ввода слова или словосочетания появляется два списка: один касается введенного запроса и связанных с ним слов, в другом отображается то, что искали вместе с введенным запросом. При этом указывается частота показов в месяц, которую учитывают при формировании списка ключевых запросов.

Шаг 6. Выбор ставок и прохождение модерации

В этом шаге нужно назначить цену для размещения рекламных блоков. Для экономии бюджета рекомендуем указать общую цену клика для всего объявления или для всех фраз.

Поэтому устанавливать ставку в будущем нужно устанавливать по полученной статистике. Возможно на некоторые малоэффективные фразы нужно снизить стоимость, а на другие ключевые фразы поднять.

Затем предстоит пройти модерацию созданной рекламной кампании.

Если модератор отказал в публикации ваших рекламных объявлений, то придет соответствующие сообщение с указанием причины отказа.

Как правило , многие объявления, созданные с учетом требований к рекламным материалам, проходят модерацию, так как участник системы приносит существенный доход Яндексу.

Но ошибки, которые связаны с неправильным написанием слов могут послужить причиной получения отказа в публикации.

К наиболее распространенным причинам получения отказа можно отнести:

1. Если реклама касается распространения и обзора алкогольных напитков или наркотиков (запрещенных товаров или услуг).
2. Определенная группа продуктов должна распространяться исключительно при наличии разрешения: медицинские лекарства, оказание медицинских услуг, предоставление финансовых услуг – в самом сообщении документы не будут отображаться, но Яндекс, выступающий посредником, для соблюдения установленных законов должен получить подтверждающие документы .
3. Если на изображениях есть логотипы и контактные данные, то модератор также может отправить объявление на корректировку.
4. Особые требования уделяются тому, как будет отображаться заголовок и текст объявления. Достаточно часто в стремлении сделать рекламу более заметной используют заглавные буквы при написании всего текста – согласно установленным правилам делать это запрещено.

Шаг 7. Прогноз бюджета в «Яндекс.Директ»

Только при тщательном расчете и планировании рекламной кампании можно рассчитывать, что вложенные средства в рекламу принесут пользу.

Для этого необходимо оставить определенную цель, которая достигается при использовании сервиса Яндекс Директ. К примеру , в случае продвижения сайта визитки, одной из целей будет привлечение целевого трафика, часть которого позвонит менеджеру или оформит заказ на услуги, товара.

Процесс расчета бюджета выглядит следующим образом:

1. Выбор региона . Как правило, для снижения расходов многие фирмы и частные лица проводят выбор региона, для которого будет отображаться реклама. Это довольно полезно, к примеру, в случае предоставления услуг по Москве – отображать рекламу для жителей Беларуси или зарубежья не стоит, так как это приведет к лишним, необоснованным затратам.
2. Следующее поле – параметры расчета . В данном разделе указывается срок рекламной кампании, выбранные типы площадок, на которых будет отображаться информация, а также валюта, в которой будет вестись расчет.
3. Наиболее важным параметром являются ключевые слова . При продвижении проекта по разным ключевым словам требуется разный бюджет. В этом окне также можно провести подбор ключевых фраз и слов, здесь же можно ввести собственный список ключей через запятую. Имеется возможность указания стоп-слов списком.
4. После введения всех ключевых слов и фраз нажимаем виртуальную клавишу „Посчитать“ и получаем подробную таблицу по каждому ключевому слову.
5. Система может отметить слова, которые следует исключить из списка.

Расчет бюджета зависит от выбранных ключевых слов и мест размещения рекламы.

Шаг 8. Медийная реклама Яндекс - Использование медийно-контекстных баннеров (графических объявлений)

Из-за визуальной привлекательности и возможности отображения флэш-роликов подобный блок имеет высокую кликабельность). Современные технологии, которые используются в поисковой системе, позволяют отображать баннер необходимой целевой аудитории, что существенно снижает расходы .

Однако у данного метода рекламы есть существенные недостатки . Один из них — оплата за показы объявлений , а не за клики по ним. И чтобы эффективность рекламы была высокой нужно добиться высокой CTR блока (кликабельности).

Рекомендуется использовать подобный метод рекламы только после достижения поставленных целей при работе с контекстной рекламой, так как медийная реклама Яндекса требует большего бюджета, а результат может быть далеко от прогнозируемого.

4. Правильный подбор ключевых слов Яндекс Директ на практике 📊

Существует два основных метода составления списка ключевых слов:

1. Вручную, путем использования встроенного инструмента или других программ. Существуют платные и бесплатные программы, которые не сильно отличаются друг от друга. Как правило , отличие заключается лишь в скорости обработки данных, количестве заданных параметров и возможности преобразовывать информацию в таблицы для использования в других программах.
2. Использование уже подготовленных списков ключей , которые продаются парсерами. Создать подобные списки ключевых фраз можно самостоятельно. При этом их эффективность будет незначительно отличаться. Важно помнить, что эффективность, стоимость и частотность ключевых слов и фраз может меняться в зависимости от сезонности товара или услуги, времени года и т.д.

Существует несколько программ, которые способны эффективно перебирать ключевики и выбирать наиболее подходящие введенному запросу. К подобным программам отнесем «СловоЁб », «Keykollector » и некоторые бесплатные сервисы, к примеру , «Rokee ».

Для сбора ключевых слов и их классификации создается специальный файл в Excel, так как именно в ней можно ввести таблицы с несколькими столбцами: ключевое слово , частота запросов в месяц и другие .

Важно! Формирование высокой цены на популярные запросы определено тем, что конкуренты также решают использовать их для продвижения своего проекта.

Появление нового популярного запроса, который ранее имел малый показатель частоты использования в поисковой системе, позволяет существенно снизить расходы на рекламу. Именно поэтому рекомендуется проводить постоянное отсеивание ключевых запросов при помощи специальных программ.

4.1. Качественный подбор ключевых слов для Yandex Direct бесплатно

1. Умение мыслить категориями в своей сфере деятельности позволяет существенно снизить расходы, так как по „прямым запросам“ формируется довольно большая конкуренция (Например , купить квартиру в Москве). При наличии информации как мыслит ваш потенциальный клиент, как он ищет наиболее подходящий товар или услугу можно подобрать уникальные ключевые слова и фразы , которые не имеют высокую частоту использования, но высокий показатель кликабельности (CTR). У многих новичков карта с ключами состоит из 100 слов , которые также используют раскрученные конкуренты с большими бюджетами.
2. Также для эффективного подбора ключей следует научиться анализировать рекламную стратегию своих ближайших конкурентов : какова их карта ключей, в какое время они размещают рекламу, на какую аудиторию она направлена. Исходя из вышеприведенной информации следует сделать вывод, что для начала нужно найти своих конкурентов . При этом не нужно обращать внимание на известные бренды и компании, так как они могут позволить себе тратить большие суммы на рекламу для поддержания вовлеченности аудитории.
3. Следует искать косвенные ситуации, по которым можно привлечь клиента . Например, если девушка хочет купить новое платье, то высока вероятность, что вместе с платьем она захочет приобрести и обувь. Именно поэтому в некоторых случаях очень эффективным методом рекламы является использование смежных запросов .

Следует помнить , что некоторые ключевые слова имеют высокую частотность, но не приводят большой активный трафик, который готов к покупкам и заказам товаров или услуг.

К примеру , при поиске в Яндексе по запросу «смартфон», пользователь может как искать смартфон для покупки, так и определение и назначение этого устройства.

Поэтому необходимо выбирать коммерческие ключевые фразы, а не информационные. Например, „купить квартиру“, „заказать ремонт“.

4.2. Как пользоваться сервисом Яндекс Вордстат

Для использования сервиса Яндекс Вордстат следует:

1. Создать аккаунт в Яндексе . Если он уже был создан ранее, то проводить процедуру регистрации не придется.
2. Знать основные символы , которые могут использоваться в системе (будут рассмотрены ниже).
3. Иметь понимание о том, для чего сервис создан и как он работает . Яндекс Вордстат используется для анализа поисковых запросов, который позволяет определить частотность употребления слов и фраз при поиске в системе. Этот же инструмент доступен и в Яндекс Директ при создании рекламы – алгоритм работы схож.
4. Уметь пользоваться представленными инструментами .

При переходе на страницу этого инструмента отображается поисковая строка, в которой можно ввести любое слово , их сочетание или набор символов .

После ввода будет выведена отчетность за месяц, содержащую информацию по введенному ключу и смежным запросам. Также указывается информация о частоте использования ключа в течение месяца.

Поэтому следует учитывать какой именно трафик необходимо покупать. Специальные символы сервиса позволяют расширить возможности этого инструмента.

Как использовать сервис Яндекс Директ — основные операторы системы

4.3. Какие символы используют в Яндекс Вордстат

Для получения более точного результата подбора ключей используют специальные символы, без которых практически не обойтись опытному маркетологу. Использования символов — это своеобразный фильтр ключей (отсеивание лишних фраз).

Основными символами Яндекс.Вордстат являются:

1. Кавычки („ключ“) — применяются для того, чтобы подобрать статистику частоты употребления только выделенного ими слова или словосочетания. В результат также входят словоформы с другими окончаниями.
2. Восклицательный знак („!ключ“) — инструмент для фиксации морфологического окончания. При этом фиксация проходит только того слова, перед которым был установлен этот символ. Чтобы узнать сколько раз в месяц спрашивают в яндексе запрос — купить квартиру в Москве , необходимо в сервисе набрать — „!купить!квартиру!в!москве“.

При совместном использовании двух символов можно получить ключ с наиболее точной частотой его использование в течение определенного промежутка времени. Эта информация наиболее важна при подсчете затрат на привлечение трафика. Следующим шагом можно назвать расчет показателя CTR (кликабельности).

Дополнительными специальными символами являются:

1. Вертикальная черта «|» – инструмент, используемый для быстрого подбора семантики. Применяется в случае необходимости сравнения несколько ключей по показателю частоты запросов.
2. Квадратные скобки «» – инструмент фиксации порядка синтаксиса.
3. Знак «+» — символ плюса вводится в том случае, если следует отыскать фразы со стоп словами, к которым относят союзы, предлоги, частицы.
4. Знак «-» — символ минус, который используется для исключения из выражения слова или стоп-слова.
5. Две круглые скобки «()» группируют использование всех специальных символов из вышеприведенного списка.

Все специальные символы позволяют существенно повысить эффективность работы сервиса. Без их применения приходится самостоятельно отсеивать результат, что занимает достаточно много времени.

4.4. Что такое конкурентность в рекламе и по каким показателям его оценивать

Оценить конкурентность можно по следующим показателям:

• Время существования ресурса. Сайт, созданный на несколько лет раньше, как правило, получает больше привилегий у поисковой системы;
• Сколько создано, оплачено и размещено контекстной рекламы;
• Какова частотность запроса;
• Если ли изменение показателя спроса в зависимости от времени года;
• Учитывается региональное расположение;
• ТОП сайтов по ключевому запросу;
• и другие.

Сбор и анализ всех показателей позволяет получить определенный KEI – индекс эффективности используемых ключевиков.

Из вышеприведенной информации можно сделать вывод:

1. При повышении цены за 1 клик рекламное объявление будет размещаться в наиболее выгодном месте для рекламодателя;
2. Цена за клик формируется согласно самой высокой цене, которую готовы заплатить для попадания на 1 место;
3. Изучение статистики и подбор работающих ключей позволяют снизить расходы.

5. Как отслеживать эффективность рекламы 🛠💎

В Яндекс Директ имеется инструмент отслеживания эффективности рекламной копании – «Метрика».

Основными показателями „Метрики“ являются:

1. Кликабельность (CTR)
2. Коэффициент конверсии.
3. Отдельные показатели числа показов и кликов.
4. Качество аккаунта.
5. Метрика, связанная с действиями приведенного клиента на сайт рекламодателя: коэффициент конверсии, процент целевой аудитории, число сделок и средняя сумма по ним.
6. Доходы и прибыль.

Первые 5 показателей можно получить с Яндекс Метрика, для чего используются UTM-метки .

Последний показатель »доходы и расходы" рассчитывается рекламодателем самостоятельно. Как правило , именно прибыль , в случае продажи товара или предоставлении услуг, говорит о эффективности рекламной компании, а другие показатели можно использовать для ее корректировки.

Использование UTM-меток

Довольно эффективным инструментом в размещении рекламы в интернете являются UTM-метки . Они позволяют отслеживать трафик, определять кампании, которые привели уникальных посетителей.

Яндекс Директ позволяет также использовать этот инструмент для повышения эффективности рекламных кампаний. Встроенного инструмента к сожалению, нет, но можно воспользоваться бесплатными сервисами (например,utmurl.ru и другие).

Процедура создания UTM-меток следующая:

1. Вставляем целевой URL, указываем источник, название, канал кампании, ключевое слово и генерируем метку. Именно введенная информация в дополнительных полях будет использоваться для отслеживания URL при его использовании. Поэтому следует внести подробную информацию в описание UTM-метки .
2. Заходим в Метрику в раздел «Стандартные отчеты – Источник – Метки UTM». Вводим сгенерированные ссылки в указанные поля.

После этого при сборе информации о трафике веб-ресурса (сайта, и пр.) будет отображаться введенная информация при генерировании UTM-метки.

6. Квалифицированная помощь по обучению Яндекс Директ

От правильности настройки в Яндекс Директ зависят расходы потраченные на рекламу и эффективность проводимой рекламной компании. Также стоит отметить, что появилась отдельная профессия — Директолог, которая заключается в подготовке и настройке рекламы в Яндекс.Директ.

Именно поэтому некоторые компании стали предоставлять услуги по обучению настройки и использованию системы размещения контекстной рекламы.

1) Unibrains.ru

Компания, которая предоставляет возможность посетить бесплатные вступительные вебинары. Центр был основан холдингом Kokoc Group , который на протяжении многих лет предоставляет услуги в сфере IT. Создаваемые программы обучения получают сертификаты в РЭУ им. Г.В. Плеханова. Курсы предусматривают проведение многочасовых практических занятий на реальных проектах с кейсами.

2) I-media.ru

Компания проводит обучение и предлагает услуги в сфере . Основана была более 13 лет назад.

Все сотрудники фирмы практики, которые работают над реальными заказами своих клиентов. Компания акцентируется на инструментах Google.

3) Seoschool.ru

Фирма также предоставляет услуги в сфере обучения по выполнению seo-оптимизации веб-ресурсов. У компании и имеется возможность получить быструю консультацию через интернет.

На сайте можно встретить статистику ее работы по продвижению и благодарности клиентов.

Все курсы по обучению, которые приносят реальную пользу, платные. Бесплатные вебинары направлены на привлечение клиентов, так как приведенная информация, как правило , носит общий характер.

7. Реклама Яндекс Директ: цены, прогноз бюджета, стоимость в месяц 📈

Ответить на вопрос, сколько будет стоить реклама в Яндекс Директ можно только, полагаясь на собственный опыт. Это связано с тем, что компания не предоставляет подобную информацию.

Наиболее важными вопросами, которые касаются бюджета относятся:

7.1. Минимальная сумма заказа Яндекс Директ

Новичкам всегда интересно, какие минимальные вложения необходимы для запуска рекламы в Яндекс.Директ. Согласно правилам сервиса, минимальная сумма, затрачиваемая на рекламу - 300 рублей .

Однако практика показывает, что использование услуг Директа обходится куда дороже – без бюджета в 17 000 рублей и более в системе добиться приемлемого результата практически невозможно . Это связано с тем, что клик по одному запросу может стоить около 50 -200 рублей и более.

7.2. Стоимость клика

По данному показателю также установлена минимальная сумма – 30 копеек . На практике встретить подобную цену на клик практически невозможно.

Средняя цена за клик в Яндекс.Директ составляет 20-40 рублей. В некоторых случаях цена достигает 300 рублей и более.

7.3. Прогноз бюджета в Яндекс Директ

Для получения результата можно использовать ссылку «Прогноз бюджета ». Как правило, на подсчет у новичка уходит около одного часа, у профессионала 15 минут .

Для расчета бюджета рекламной кампании используют 10-30 запросов. При этом стоит учитывать, что полученный результат приблизительный . Как показывает практика, полученный результат следует умножить еще на 2 . При этом число показов и переходов будут приблизительно неизменными, так как увеличение бюджета происходит из-за повышения расчетной стоимости одного клика.

7.4. Бюджеты контекстной рекламы в Яндексе в различных тематиках (стоимость рекламы в Директ в месяц)

Можно не проводить самостоятельный расчет бюджета, а взять среднестатистические цифры. Для Москвы при продвижении и рекламы проекта в средней по популярности тематике минимальная сумма бюджета на месяц составляет 30 000 рублей , максимальная 150 000 рублей . В регионах эти показатели будут в несколько раз ниже.

При этом:

1. Для продвижения понадобится минимум 60 т. р., а оптимальным бюджетом можно назвать 150 т.р .
2. Реклама банковских продуктов/услуг стоит в несколько раз дороже: минимальный бюджет 300 т.р., рекомендуемый 1 млн.р. в месяц.
3. Продвижение веб-сайтов обойдется минимум в 80 т.р., в среднем требуется 150 т.р.
4. Предоставление юридических услуг : минимальный бюджет 50 т.р., средний 100 т.р.

8. Сертификат Яндекс Директ — что такое и как стать сертифицированным специалистом? 📋

Яндекс Директ имеет много различных инструментов, с которыми нужно уметь работать.

Сертификат Яндекс Директ выдается при соблюдении определенных условий. Выдача подобного сертификата дает возможность называть себя сертифицированным специалистом Яндекс Директа.

Сертификация Яндекс Директ — как получить сертификат Яндекс Директ, кто может получить и как его проверить

Сертификат могут прислать либо в электронным виде, либо в натуральном через почту.

Наиболее часто встречаются следующие вопросы по сертификации в системе:

8.1. Кто может получить доступ к сертификации?

Получить сертификат может практически любой рекламодатель. Исключением можно назвать случай, когда сотрудник, работающий на рекламное агентство, проводит работу под общим аккаунтом.

1. За 3 месяца рекламный бюджет должен превышать 9 000 рублей.
2. Аккаунт не должен быть не активным на протяжении боле 6-ти месяцев.

Условия получения доступа к сертификации могут быть изменены. Поэтому точную информацию уточняйте у самого сервиса.

8.2. Как получить сертификат Яндекс Директ?

В случае подачи заявление на прохождение теста претенденту придется ответить на 42 вопроса , из которых ошибиться можно только на 3 из них . На прохождение теста предоставляется около 30 минут.

При неудаче на первой попытке есть возможность пройти тест через неделю, следующая попытка через 3 месяца, и последняя через 6 месяцев. Если их было недостаточно, то весь цикл можно пройти повторно .

В тестах, как правило, только один правильный ответ. Если начали проходить тест, то отказаться от его прохождения нельзя.

Вопросы в тесте задаются по следующим темам:

1. Правила формирования и показа цены за клик.
2. Правила использования ключевых и минус-слов.
3. Особенности статистики рекламной компании.
4. Установка параметров рекламной компании.

8.3. Как проверить сертификат?

При сдаче теста заносятся реальный контактные данные (Имя, Фамилия). Для проверки результата следует на сервисе Яндекс.Эксперт выбрать вкладку «Проверка подлинности сертификата» указать номер сертификата и Фамилию владельца, после чего будет отображен результат.

Проверка компаний, агентств и частных лиц на сертификацию Яндекс Директ

В заключение отметим, что сертификат выдается на используемый логин в Яндекс.Директ . Поэтому сотрудники рекламных агентств должны создавать собственные аккаунта. Также отметим, что срок действия выдаваемого сертификата всего 1 год , после чего придется повторно проходить тест.

9. Купоны и промокоды Яндекс Директ — как получить, купить, активировать 📜

Промокоды позволяют снизить расходы на контекстной рекламе новым пользователям. При этом сумма, которая не списывается при активации промокода, достигает 10 000 рублей .

9.1. Как получить промокод Директа?

В последнее время количество купонов существенно уменьшается. Получить их можно в разных случаях, например , при открытии счета в Альфа банке или на момент посещения мероприятий Яндекса .

Некоторые пользователи продают промокоды через соцсети, специализированные форумы и другие площадки.

Можно сэкономить на контекстной рекламе, если создать аккаунт без НДС (не будет удержан налог 18% от внесенной суммы на рекламу). Создать аккаунт яндекс директ без НДС можно любому нерезиденту РФ, где по законодательству отсутствует налог НДС. (Например, гражданин Швейцарии)

9.2. Как активировать промокод Яндекс Директ?

Для активации промокода есть специальное поле, которое появляется при выборе метода оплаты услуги. Введя необходимую информацию будет списана определенная сумма с выставленного счета по рекламной компании.

Активировать промокод можно только новому пользователю сервиса. Чтобы повторно активировать другой промокод нужно создать новый аккаунт в Яндексе.

Если на один и тот же проект активируются большое количество купонов, то этот проект могут занести в черный список модераторы Яндекса.

10. Директолог — кто это такой и чем он занимается 💸

Директолог должен уметь:

• подбирать ключевые фразы, по которым будут показываться рекламные блоки;
• составлять привлекающие рекламные объявления;
• подбирать и загружать картинки к объявлениям;
• настраивать все важные характеристики и параметры рекламных объявлений.

Кроме перечисленных обязанностей, директологи должны уметь:

• проводить анализ конкурентов заказчика;
• вести рекламные кампании;
• оптимизировать существующую рекламу;
• подготавливать отчеты;
• проводить аудит рекламных кампаний (для поиска Яндекса, для РСЯ, поиска + РСЯ);

Например, у них можно заказать анализ вашей рекламной кампании по снижению стоимости переходов, уменьшению стоимости привлечения новых клиентов и так далее.

Профессия директолога очень востребована у многих рекламных агентств, а значит высоко оплачивается.

Главная » Windows » Что такое яндекс директ и как он работает. Как работает Яндекс.Директ Где расположены блоки Yandex Direct в выдаче поисковой системы